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会展旅游的品牌效应—会展效应的延伸效应

2012-7-25 来源:东如信会展网 字号:【

  会展效应的延伸效应

  会展集商品展示、信息交流、经贸洽谈、对外宣传等功能于一身,体现出对企业和地区直接的经济作用。但会展的举办地和举办者对会展的期望不仅仅是产生短期的经济利益,他们希望通过会展的举办有更多方面的收获,追求一种长久效应,使会展形成的影响力在时间上得以延伸,在空间上得以辐射,比如为展会而建的场馆和设施有一部分会转化为旅游吸引物,成为新的旅游景点。如昆明世界园艺博览会,会后其整个会址及配套设施被整体保留下来并转为企业化经营,作为一个旅游景区被利用起来,极大地促进了云南旅游业的发展。

  为迎接一次层次高、规模大、人流多的展会,举办地需要投入很大的资金进行场馆建设和环境改造,其收入也不一定能弥补其投入,就展会本身来说可能是亏损的,但会展业的关联性将使其他行业受益。因此,关注和发展会展业不能局限于一时的轰动效应和短期的经济利益,而应注意其延伸性对当地经济效益、社会效益所产生的长久推动力。如上海在城市建设过程中,注重品牌展会硬件设施的打造,几次高级别的国际会议的举行极大地提升了上海的“会展之都”的形象,吸引了更多的国际会议在上海举办,并最终使2010年世界博览会落户申城。

  从产业链的角度看,会展的延伸作用会带动第三产业链的联动发展,并推动第一、二产业在产品、技术、概念方面的进步。因为知名的专业展会往往汇集了行业里一流的企业,展示的是最新产品,代表的是整个行业的发展趋势,同时还会有许多概念性产品面世,在引领产业潮流方面,将对产业在今后某一时期的发展具有指导性和前瞻性,如在世界上一些知名汽车展上亮相的概念车,就有着引导潮流的作用。就旅游业而言,会展活动带动了市政环境的改造,为一些城市进一步开发旅游莫定了坚实的物质基础。

  旅游业的相关标准对会展业的规范化也有非常大的推动作用。以商务服务为例,对会展客人而言,周全的商务服务是非常重要的。世界上许多国家的饭店和展馆业都对商务中心应提供的基本服务内容有明文规定。我国国家旅游局颁布的《饭店星级服务标准》对不同星级饭店的商务中心服务也有明确的规定,会展服务可以参照执行这些墓本标准。2003年7月,第五届亚欧经济部长会议在大连召开,香格里拉在大连首次推出酒店贴身管家服务,人住的贵宾将得到一位指定的专业管家专门为他服务。

 

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