2012-6-14 来源:东如信会展网 字号:【大 中 小】
展览中心行业竞争状况
在进行展馆营销的时候,展馆中心一定要对当地及邻近省市的展馆情况作市场调查。据中国展览馆协会提供的数据显示,到2007年,我国展览面积有望超过350万平方米。而作为国际上展览业发展最好的国家德国,其全国展览面积仅250万平方米,展馆平均面积在10万平方米以上。但我国展馆单馆面积小,80%的现有会展场馆的面积在2万平方米以下。
目前,北京、上海、广州等城市会展需求旺盛,展馆供不应求,北京的中国国际展览中心使用率几乎100%。而全国大部分展览中心展馆使用率不足30 %,相当一部分城市展馆使用率十分低下,展馆闲置率较高。与此同时,中国会展业陷入了产出徘徊不前的尴尬境地。尽管展览面积已接近德国,但中国每年不到100亿元的直接会展收人仅相当于德国会展业收人的近四分之一。中国会展业收人仅占GDP的0.07%。远远低于西方会展业发达国家的水平,使行业发展缺乏后劲。
从上面的数据可以看出中国展馆建设呈现出极度不平衡的趋势,一方面北京、上海、广州三大城市的展览中心供不应求,呈现出“一馆难求”,许多的展览由于展览中心的档期排不过来,只好排到展览淡季举行,而展览中心也由于过度使用,连折旧恢复的时间都没有;另一方面国内的其他中小城市,展览中心面积在不断地增加,但是却没有展览举办,呈现出“僧多粥少”的局面,大量的展览中心处于尴尬的空置状态。
面对这种状况,展馆中心一定要认清自己的处境,对自己周围的展馆的区位、面积、特征作一个详细的调查,为以后的定价和营销方式打好基础。
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时间:2016-1-6
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