展会网络营销站点推广—搜索引擎优化策略

　　展会网络营销站点推广就是利用各种手段提高网站的知名度和点击率，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。展会网络营销站点作为企业在网上市场进行营销活动的阵地，站点能否吸引大量流量是企业开展展会网络营销成败的关键，也是展会网络营销的基础。它通过对企业展会网络营销站点的宜传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。

　　(一)搜索引擎优化策略

　　搜索引擎是对搜索工具和搜索目录的统称，是通过互联网进行展会网络营销的重要途径。目前，全世界的网站总数已经超过了3 000万个，并且还在不断地增加，但根据国外研究，搜索引擎能够检索的网站还不到所有网站的30%，因此企业为推广网站一般要在多个搜索引擎进行注册。首先要确定选定哪些引擎进行注册，一般说来能同时在几个最重要的搜索引擎进行注册就足够了。注册过多引擎一方面时间代价比较大，另一方面大多数引擎使用者少，使用者主要集中在少数几个引擎上面。

　　企业在搜索引擎注册后，就要关注访问者在使用搜索引擎时，如何能在显著位置找到你的站点。搜索引擎有两种检索方式，一是分类目录式查找，另一种是按关键字检索。对于第一种情况，就是企业在网站注册时，考虑如何将自己的网站排名在最前面，一般说来在页首的网站的访问率比后面要高，这就要求企业在搜索引擎注册时要了解搜索引擎是按照什么标准排序的，如搜狐网站的排名是按照网站名称的字典顺序来进行排列的。对于按照关键字检索的情况，企业首先要找出适合自己的核心关键字，以便于访问者在访问时能检索到网站，同时还要了解网站的检索排序算法，尽量采用按搜索引擎的算法来排列关键字，不过许多搜索引擎的排序算法是不公开的，所以需要不断尝试。对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关，不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传，还有就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而且要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。

　　(二)有效信息策略

　　提供丰富的内容是企业网站推广的有效策略，它是指企业利用网站的内容本身作为一种推广策略，其实质在于将网站的内容策略与推广策略结合起来，让网站内容在为用户提供有价值信息的同时，也为网站自身的推广发挥作用。简单来说，以内容为手段的网站推广策略，就是尽可能增加网站上的有效内容，以此来吸引用户浏览网站，进而使他们从潜在的消费者变为产品的购买者。

　　有的企业网站内容非常贫乏，除了公司简介、产品简介之外，再也找不出其他能引起用户兴趣的内容了，就连公司简介、产品简介这些基本内容也都显得非常“简练”，不仅用户可以从中获得的有效信息非常有限，而且即使这些非常简练的信息，有些还是用图片或者FLASH来表达的，让搜索引擎可以识别的文本信息就更为贫乏了，因此网站很难被用户通过常规渠道发现。对于企业网站和一般小型网站来说，内容贫乏是普遍存在的间题，对于企业的网上营销造成极大的影响。