展会与旅游的历史渊源

　　展会与旅游有着先天性的“血缘”关系，展会要借助旅游设施、旅游资源和旅游服务，旅游则要仰赖展会活动带来的巨大人流及其巨大的消费能量。展会活动在改善静态吸引物及设施吸引力，降低目的地季节性的负面影响上有着其他行业所无法比拟的优势。季节性一直是众多旅游目的地挥之不去的阴影，现在许多地方都通过举办活动的办法来解决这个问题。展会旅游能延长旅游旺季，并使淡季不淡，比如在北方地区，可以在冬季举办一些冬季竞技体育活动或一些相关的展会、节庆活动，完全有可能形成新的旅游旺季。何况在旅游市场上还有那么一部分对淡季旅游情有独钟的人，因为淡季有优惠价格，也因为没有了旺季的喧嚣人流。

　　作为展会与旅游的结合体，展会旅游从20世纪60年代起伴随现代展会业的出现而初露锋芒，经过近半个世纪的发展，不但在各个国家和地区迅猛发展，而且作为“旅游皇冠上的明珠”而备受重视。展会与旅游相互促进、相得益彰，并共同带动当地经济的发展。展会市场的发展需要“3L”环境，即举办展会活动必备的学术氛围(learning)、生活环境(living)以及与这些活动相适应的休闲环境(leisure)，而这正是旅游业的所长。如国际会议发达的美国，20世纪90年代以来，其饭店的客人约有33.8%来自国际会议及奖励旅游。2002年上半年，在上海浦东召开的各类会议达407次，游客达734万人次，浦东旅游收入超过15亿元。而有些精心设计的展览本身也能给参观者带来一种体验，一种参观之前所没有的快乐，甚至可能“极化”、“磁化”为一种动机、一种观念。

　　其实，展会与旅游的渊源关系可以追溯得更早。现代意义上的旅游活动，在近代工业革命来临时才出现。1841年7月5日，英国人托马斯·库克首次组织了世界上第一个火车包价旅行团，去参加在罗伯若举行的禁酒大会，这可以视作近代展会旅游的开端。1851年，英国举办世界上第一个博览会，只有200万人口的伦敦迎来了630万人次的参观者;托马斯·库克组织了16万人参加此次博览会并提供导游服务。1855年，托马斯·库克更组织了50多万英国游客参观巴黎博览会。之后，随着经济的发展、科技的进步、交通的便利、社会的文明特别是观念的解放，原来只是特权阶层和少数富有者享有的旅游迅速演化为大众旅游，作为一个独立的产业蓬勃发展，并在20世纪末跃居为世界上最大的产业。与此同时，商务旅游、展会旅游的数量和规模也不断上升，展会的直接经济效益和间接经济效益、展会的社会效益和连带效益使人们不得不对它刮目相看。现代意义上的展览是要“在最短的时间和最小的空间里，用最少的成本做出最大的生意”，因而在展会期间，旅游酒店、餐饮、交通等都会参与接待，旅行社也会向参展者推销旅游线路。展览业会带来旅游业的勃兴，旅游业则是展会活动不可或缺的基础，随着展会对社会经济贡献的日趋突出，展会产业逐渐形成规模，在有些国家和地区甚至已经成为支柱性产业。

　　展会旅游作为一种新兴的旅游衍生产品，从产品的角度讲属于旅游产品中的商务旅游;从其特征看兼有旅游业和展会业之共性。很多展会的成功举办都与旅游业的参与和所提供的优越服务有关，如在大连举行的欧亚部长会议的圆满成功，与香格里拉大饭店不同寻常的特色化、个性化服务是分不开的。

　　二战以后，展会旅游随旅游业的发展而迅速发展。在我国，大型展会的举办多在改革开放之后，一批具有接待国际会议功能的旅游饭店也在全国重要旅游地出现。但由于长期以来展会的举办与操作多由政府主持，官商意味十足，酒店、旅行社的参与往往是被动的、缺乏利益驱动的，积极性不高，因而旅游与展会并没真正结合起来。从20世纪90年代后期开始，展会在我国才逐步摆脱了政治接待的模式，逐渐进入商业运作阶段，协会、企业更多地参与了展会的举办，酒店、旅行社也开始更加主动地开展展会营销，以从展会市场获取利润。展会与旅游业都是联动性非常强的产业，它们将所涉及的行业资源进行整合，能形成一种放大效应，如香港2002年接待的大型展会和奖励旅游达1300项，参与人数32万人，旅游收入达75亿元。南京国际展览中心附近的金陵之星大酒店在2002年中国国内旅游交易会期间，酒店的客房出租率由日常的60%剧增至90%。