展会旅游资源整合的放大效应—景区

　　展会活动与旅游景区也存在一种双赢的互动关系，只不过这种关系还没被旅游景区完全认识到，旅游景区也很少将展会活动纳入到对外宣传与促销的对象中来。在日常的数据统计分析中，景区常会忽略展会活动对旅游景区旅游人数的影响。

　　但展会活动为旅游景区所带来的放大效应却是实实在在的。从展会参与者的旅游选择来看，展会的举办一般都在大都市或是旅游地，或是两者兼备的优秀旅游城市，这些地方具有接待游客的良好基础条件、丰富接待经验、优美旅游景点和方便的交通设施，既能为展会参加者提供便利的进出，也能激发起他们旅游观光的动机。

　　丰富的旅游资源常常成为展会举办者考虑选址的要素之一，目的是通过著名的旅游景区吸引更多的展会参加者。而参加展会活动的人很多都有“到此一游”的想法。因此，旅游景区主动、适时地宣传和促销可将大批的展会参加者转化为旅游的参与者，增加旅游景区的人流和收入。2002年上海浦东的景点行业共接待游客1235万人次，实现营业收入5.72亿元，同比分别增长16%和56%，其中很大一部分客源就来自参加展会的代表。