2012-6-21 来源:东如信会展网 字号:【大 中 小】
展会目的地营销的内容十分复杂,和旅游目的地的情况相类似,展会目的地的设施、服务、形象、政策等等一切要素都是衡量展会业竞争力的祛码。下面我们就以城市层面为例,来列举展会目的地营销的内容,这也可以看作是对展会目的地吸引力或竞争力的分析。
城市作为人口与经济的聚集中心,是展会经济的发源地与集中地。最早的展会兴起于中世纪英国城市伦敦,近代商业意义上的世界第一个展会于1890年在德国城市莱比锡举行;现代的展会经济更是高度集中在大城市,尤其是国际大都市中。城市展会业的发展是与当地的政治、经济、文化、政策以及自然条件分不开的,世界知名展会城市如法兰克福、科隆、杜塞尔多夫、香港、拉斯维加斯、新加坡等,展会业都经过了几十年甚至上百年的发展,形成了各自鲜明的特色。
从这些材料看来,展会城市营销实质上是对整个城市展会竞争力的营销。构成展会竞争力的一切要素,都可以成为展会城市营销的内容。
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时间:2016-1-6
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