展会城市营销的内容要素（下）

　　1.制度条件和展会业规章

　　制度条件尤其是经济制度对展会业的影响是根本性的:一地经济制度的效率高低会影响展会资源的配置，其稳定程度会影响展会举办风险的大小，其对展会活动的许可程度会影响展会活动范围……展会活动瞬时产生巨大的人流、物流、信息流，涉及到诸多相关产业，完善的展会政策法规是顺利举办展会活动的保证，它促使展会活动开展得有序、有效。

　　2.安全状况

　　展会业和旅游业一样具有脆弱性和波动性。如今的世界存在太多的不安全因素，“9.11”恐怖袭击、伊拉克战争、SARS爆发等就是明证。城市在遇到内部冲突或受到外部干扰时，其防御及应变能力的强弱，直接关系着展会业的发展。展会活动的进行，特别是国际性展会的举办，还将引发大规模资金的跨界流动，对城市经济体系的安全性也提出了新的要求。因此，城市的安全状况会对展会业的发展产生很大的影响。城市安全越来越成为关系展会城市竞争力的要素。

　　3.人才素质

　　人才直接影响到展会活动的组织和管理水平。没有高家质的专业展会人才。特别是高水平的展会活动策划、组织、管理人才，是不可能成功地举行比较复杂的展会活动的。此外，如果缺乏足够数量和质量的外语人才、设计人才、旅游人才等，也将制约展会业的持续发展。

　　4.城市自然条件和生态条件

　　加强城市生态环境建设，维护城市生态环境安全，对于城市展会经济的发展也具有极其重要的意义。为了迎接2008年奥运会的到来，北京市对城市生态环境建设制定了明确的目标:到2008年，市区大气中二氧化硫、臭氧等指标达到世界卫生组织指导值的要求，颗粒物浓度达到发达国家大城市水平，在防治环境污染、完善城市基础设施的基础上，以造林绿化、合理利用水资源、建设生态农业为重点，加快构筑良好的首都生态基础，到2008年，实现“青山、碧水、绿地、蓝天”和建成生态城市的目标。