展会广告宣传—POP广告概念

　　"POP”广告英文全称是Point of Purchase Advertising,意思是购物场所的广告，又称售点广告。POP广告作为促销环节中的一个关键部分，已成为和报纸广告、杂志广告、电视广告、电台广告并驾齐驭的广告传媒。

　　POP是一种综合性的广告艺术，从形式和内容上可分为室外POP广告和室内POP广告。所谓室外POP广告，系指购物场所、展会场所门前和周围的一切广告形式，如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子广告、招贴画、传单广告、活人广告、商店招牌、门面装饰、橱窗布置和商品陈列等。所谓室内POP广告，系指商店或展会场所内部的各种广告，如柜台广告、圆柱广告、悬转广告、货架陈列广告、展厅四周的墙面广告、模特广告以及各种灯箱和电子广告等。

　　POP广告是美化展会场所和装饰展会展位、吸引参观者的重要手段。一个好的销售环境能吸引参观者的注意，具有比较理想的效果。据美国POP广告协会对21。家百货店零售部门负责人的调查，认为POP广告使顾客表现冲动而购物的占73%。中国有人在北京某自选商场对100名顾客进行调查，对销售现场POP广告感兴趣的占80%;看了销售现场广告采取购买行动的占35%。