2012-6-21 来源:东如信会展网 字号:【大 中 小】
企业联合体和其他专门展会目的地营销组织
目的地的展会营销属于一种公共产品,它主要由政府来组织完成,但在这一过程中需要依靠众多企业的力量。各类展会企业、旅游企业也可能成立各种各样的组织联合体,成为目的地营销的重要主体力量。它们开展营销推广活动时,可以综合利用各种资源,将会议或展览与城市及周边的旅游景点和接待设施结合起来。另外,还有其他一些专门的目的地营销组织,例如英国的曼彻斯特营销委员会。其成员包括曼彻斯特航空公司、10个大曼彻斯特地区的当局、大曼彻斯特地区的旅客运输执行局,还有很多其他私人部门,它负责在全国和国际舞台上宜传大曼彻斯特的工作。
值得注意的是,在展会目的地营销中,政府、协会、企业、中介等机构之间及各自内部间要做到关系协调、运行有序,管理、分工、协作都比较合理,这对一个展会目的地的发展来说是至关重要的。首先,政府主管机构要加强对各类展会的规划与引导,提出整体发展纲要和政策建议,其次,要充分发挥展会行业协会的协调作用;另外,各类办展力量也需要进行资源整合,努力实现优势互补。
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时间:2016-1-6
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