制定展会广告策略—广告信息设计

　　制定展会广告策略

　　广告策略是办展机构根据不同目标市场的特点和展览会宣传阶段的特点。采取的相应的宣传手段和方法。广告策略一是要设计适合此次展览会的广告信息，二是要选择合适的媒体将广告信息以最有效的方式传播给目标受众。展览会的广告策略是它营销计划的一部分，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是办展机构在广告实施活动中，为实现广告战略目标而采取的对策与方法手段。

　　广告信息设计

　　广告信息不仅取决于它说什么，还取决于它怎么说。某些广告着重理智定位，另一些着重情感定位。展览会的广告信息至少要包括主(承)办单位、时间、地点、规模，还要在此基础上，巧妙地表达出该展览会的特点和优势。

　　例如展览会的招贴画广告，它的标题、文稿的选择等能对广告的效果产生不同的影响。标题的独创性也很重要，它有六种基本类型:新闻式、问题式、叙述式、命令式、1-2-3式、如何一为何式。例如用如何一为何式命名的展览会标题，可以这样表述:如何降低您的竞争成本呢?为何不参加第5届xxx国际展览会?

　　版式的大小、色彩和插图等版式要素对于广告招贴画的效果有很大的影响。广告中一个技术上的小小改进，往往会在几方面提高广告的吸引力。用四色的插图取代黑白说明，会提高广告效果，当然，成本随之上升。在经过有计划地安排广告不同因素的相对优势后，便可取得最佳递送效果。