展览会的公共关系促销—公共关系的手段

　　公共关系的手段

　　公共关系的手段主要有以下几类:

　　(1)举行新闻发布会。

　　新闻发布会是办展机构经常采用的一种公关策略，因为它不仅成本低，而且容易取得良好的宣传效果。新闻媒体具有权威性，对社会公众有很大的影响力。办展机构在召开新闻发布会时可以着重宜传本次展览与以往比较有什么重大的突破，为参展商提供了一些什么特色服务，国际展商的比例等。为了提高新闻发布会的效果和加强在参展商心中的印象，一定要找一个熟悉本届展览会且容易给人以信任感、谈吐大方的发言人，否则会适得其反。

　　同时办展机构可以向新闻媒体投稿或召开记者招待会、推介会，遨请记者写新闻通讯等。通过新闻媒体向社会公众介绍企业和产品具有很强的说服力，可以有效地提高公众对主办单位及其展览会的认同感与接受程度。

　　(2)举办各种特殊活动。

　　举办大型的展览会开幕式、展览公司周年纪念等活动，通过这些活动可以扩大办展机构的影响，加强同外界公众的联系，树立良好的企业形象，从而可以吸引大的参展商参展。

　　(3)利用名流效应。

　　利用名流效应是公共关系人际传播里常用的手段。在展览会期间，邀请一些行业内的知名人士参加研讨会、专题会，这样可以大大地提高展览会的专业化和权威性，一些参展商和专业观众，也许会冲着这一点来参展。