提高我国展会营销水平的宏观举措—切实更新营销观念

　　提高我国展会营销水平的措施

　　随着国际经济一体化的发展，展会业作为一种特殊的产业，竞争将会越来越激烈，亚洲和中国成为展会业新的热土，展会在专业程度和国际化程度上都将有大幅度的提高。加人WTO已成为事实，游戏规则将逐步建立，竞争将进人有序状态。我国政府对展会业重视和扶持的方式逐步转变，直接介人或扶持展会将受到限制，而相应的法规则会逐步建立健全。竟争将实现优胜劣汰，一个小公司在一片未开放的市场大赚其钱的历史将结束，展会业不再会轻易成为小本经营者的赚钱工具，任何展会想要生存下去必须花大力气提高营销水平和服务水平。

　　为了提高我国展会业的竞争水平，我们需要虚心学习国外展会营销的先进经验，结合自身实际悄况，以现代化的市场营销思想作指导，运用现代的营销策略，切实提高我国展会业营销水平。

　　宏观举措

　　1.切实更新营销观念

　　从政府主管部门或行业协会到每一个展会企业，中国展会界必须树立新的营销观。营销对象及工作重点也应随之变化。城市营销、品牌营销、关系营销、网络营销等新的理念在展会业中必须得到更广泛的认同和应用。

　　2.建立展会业盛体营销机构

　　世界上许多国家的会议或展览业之所以能取得巨大成功，并在国际上享有盛誉，在很大程度上得益于整体促销活动的高效、有力。无论是从遵照国际惯例的要求出发，还是从具体操作的角度来分析，我国应要建立起国家级的展会专门管理机构。在会议方面，可以成立会议局，或将会议活动纳人旅游部门进行统一管理;在展览方面可成立专门的展览局，也可借鉴法国专业展览会促进委员会的成功模式，本着平等自愿、投资多受益大的原则，成立全国范围内的促销联合体;全国和各地方也可以根据需要成立专门的举办地营销组织。总之，要由政府有关部门牵头，大力推进目的地整体营销。