提高我国展会营销水平的其它宏观举措

　　1.精心培育品牌展会和展会名城

　　在展会业中，品牌是信誉的象征，是展会企业和展会举办地最重要的无形资产。实施品牌支撑战略已成为提高我国展会业竞争力的必然选择。我国要培育品牌展会，要在展会内容、形式和配套服务上做文章，做到展会内容主题化、活动多样化、形式特色化和配套服务专业化，以切实增强展会的吸引力。此外，国家应按照统一部署的原则，在对国内展会企业和场馆实行优胜劣汰的同时，有重点、有计划地培育几个具有国际竞争力的展会名城。

　　2.推动营销合作

　　在整个国家层面或展会城市层面，有关行业主管机构应与旅游、城建、媒体等部门联合，积极建设目的地营销体系(DMS)，加强各行业之间的协作，切实提高对大型展会活动的综合接待能力。

　　应该加强展会界和旅游界的合作营销。展会活动和旅游业能够而且必须实现有效对接，这已成为展会界和旅游界的共识。从城市社会经济发展的角度来看，一定规模的人员流动与展会前后的游览、购物、娱乐等活动能够有机组织起来。举办会议或展览会，发展都市旅游，也都需要一些基本条件，如鲜明的城市形象、完善的基础设施、便捷的都市服务等.城市在进行目的地整体促销时，展会部门完全可以和旅游部门协作。即使展会企业单独开展营销推广活动，也应与城市及周边的旅游景点和旅游接待设施结合起来。在开展展会旅游活动时，会议或展览公司应扮演“旅游吸引物创造者”的角色，这种吸引物可以是其所拥有的场馆，也可以是其举办的大型会议或展览会;饭店应该主动与展会公司合作，提供高品质的服务;旅行社则应转变传统的经营模式，把重点放在专业观众的组织以及展会活动与其他游览活动的衔接上。总之旅游企业应积极为参展商、与会者和观众提供“食、住、行、游、购、娱”等一系列服务，并尽量将丰富多彩的旅游节庆活动与大型会议或展览结合起来。

　　还有，成立展会联盟组织，开展联合促销，也可有效组织分散的资金、人力和物力，集中力量塑造和推广展会业的整体形象。比如，根据商业行业展会经济发展的需要，由中国商业联合会发起，天津市人民政府天交会办公室、上海市人民政府商委商业展览办公室、沈阳市展会业管理办公室、浙江省宁波市展会办公室、广东省商业联合会等单位联合成立“中国商业联合会展会联盟”。今后，应本着协调合作、优势互补、资源共享、共谋发展的原则，成立更多的这类展会联盟组织。

　　3.培育大量展会营销人才

　　世界各国的政治体制、经济制度、文化背景、展会发展历史及现状基础都有很大的差异，各国的展会管理、运作模式也不尽相同。我国应当借鉴欧美国家展会运作管理经验，但不能照搬照套，必须坚持洋为中用，立足于中国国情，尽快建立中国特色展会营销理论体系，指导中国展会实践，推进高校和培训机构对专业展会营销人才的培养。还要尽快建立全国展会业信息中心。一方面公布行业发生的重要信息，另一方面要公布展会企业和从业人员的资质状况。