展会主题和活动策划创新

　　展会主题和活动策划创新

　　我国展会企业应以市场需求为导向，适时推出新的专业性会议或展览，并从内容、形式甚至配套服务等方面，对那些具有较强竟争力的传统展会进行改进和创新;即使是对从国外移植过来的品牌展会，也要与我国的场馆条件、地方风俗等结合，办出自身的特色。总之，推出新的展会应坚持这样一个原则，即商业展会与经贸活动、参观性与参与性、国际性与民族性相结合。还有，如今人们的消费个性化越来越明显，抱持不同价值观念、信仰不同生活方式的消费者对商品、服务以及经营方式、服务方式有着不同的需求。会议或展览产品设计需要跳出行业性专业展会的套路，规避趋同，创造特色，开辟商机。

　　策划有特色的展会活动，可以用较小的成本取得较大的宣传功效，从而提高展会的效益和知名度。这些活动应该与特定的展会项目主题联系起来，同时还可以结合展会举办地的文化习俗、风尚礼仪以及展会参加者的生活与消费形态。比如，Reed展览公司的集团总裁布鲁斯。格德威茨介绍，他们在举行汽车展时加人了一场技术竞赛;位于美国南部的夏洛特展览公司介绍，其在杰克逊维尔市举办的妇女用品展时，与当地电视台合作.策划了一次为无家可归者捐赠服装的活动，凡是到展会购买西装用来捐赠的观众都可以免费人场，电视台在展前、展中及展后都对此作了大量的报道，这些是花钱也买不到的广告，而这些活动对于强化展会的生命力、提高其影响力意义重大。