会展要管理科学化 效益多样化

　　会展要管理科学化、效益多样化。99昆明世博会的管理经验和经营理念是值得借鉴的。

　　20世纪科学技术的飞速发展为会展管理和服务提供了高效、周全的手段。昆明园博会本着“一切为大会，一切为宾客”的宗旨，尽可能采用国内外先进的计算机、声、光、电等软硬件技术和设备构建现代化的管理服务系统，用于展览、信息、票务、导游、安全、交通、娱乐、餐饮、购物等各方面，以严格科学的管理、规范完善的制度、周到热情的服务、安全高效的工作，努力提供一流的管理、一流的秩序和一流的服务。同时，以国际质量认证为标准，根据世博园管理工作的需要，明确了世博园管理公司的任务、职责，确定了内设机构和岗位设置，对员工进行了严格的岗位职责和技能培训;制定了世博园管理总体方案，依照方案确定的目标，全面实施各项管理。从选址到设计，从招商到宣传，制定了应付各种突发事件的预案并进行模拟操练，以确保世博会安全顺利举办。

　　抓住举办世博会这一国际大型盛会的机遇，昆明利用世博会形成的有形和无形资产，广泛开展各种经营活动，力求在赢得巨大社会效益的同时创造最大的经济效益:经省政府批准成立了世博会集资部，负责策划和管理集资经营业务，管好用好世博会的名称、会徽和吉祥物等有形和无形资产;利用大型活动的影响及其带来的商业机会，通过广告、商贸、旅游等经营活动和社会捐赠、商业赞助等集资活动，鼓励和吸引社会团体、企事业单位及民众参与、支持、赞助世博会;编制“集资经营工作方案”，分别就经营工作的指导思想、预期目标、机构设置、工作范围和内容、运作方式、进程安排和财务监督管理作出相应的规定计划。具体策划和实施的经营项目有:指定产品、标志产品、项目承办权、活动冠名权和协办权、设施冠名权、捐资植树和植物新品种命名、广告业务、纪念品发售、旅客组织和门票销售、刻名售砖等，为世博园的建设筹措资金。

　　依靠有偿使用知识产权承办大型运动会及展会也是普遍的市场趋势。如2010年上海世博会会徽是一个由三人合臂相拥而成的中国传统汉字“世”，表达出世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，同奥运会标志一样，具有独创性、实用性和极高的市场信誉度，属于世博会重要的无形资产。为依法保护包括会徽在内的上海世博会相关知识产权，国务院通过的《世界博览会标志保护条例》自2004年12月1日起施行。今后，_上海世博会的名称、会徽、吉祥物、会歌等标志及其专有权将依法得到有效保护。世博会的无形资产蕴含着巨大的潜在价值和无限商机。有人借此扬名，上海名为“士博汇”的楼盘就成了世博会标志侵权第一案。世博会与奥运会的知识产权保护所面临的境遇是基本一致的。在国内，类似的大型会展的知识产权保护应该说才刚刚起步。条例的出台有助于全面、有效地保护世博会标志，有助于增加中国2010年上海世博会的收入，保证资金来源，减轻国家财政负担。