中国展览业要求得发展 需要有品牌意识

　　中国展览业要求得发展，一定要有品牌意识。好的品牌意味着好的会展环境、好的服务、好的价值、好的商家、好的产品，参展商就愿意来参加，经销商就愿意来洽谈。品牌代表了规模、信誉和企业形象，一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。国际上知名的展览公司都非常重视展会品牌，许多展览会需要历经十几年的培育，才能最终形成品牌。一个著名的品牌是会展公司赖以生存和发展的基础。要创立会展品牌，就要制定品牌战略，提升品牌质量，拓展品牌空间，加大品牌宣传，得到权威协会和行业代表的强力支持，争取获得“UP”的资格认证，从而代表行业发展的方向，享有较高的知名度和号召力，形成较好的规模效应，从而获得应有的效益。

　　中国会展业经过近几年的市场洗礼，在品牌建设方面也取得了可喜的进步，大连国际服装服饰博览会、北京国际工程机械展览及技术交流会等20多个展会品牌已获得国际展览联盟的认证，但是同德国等展览大国相比，我国知名展会品牌不仅数量少，而且国际影响力还不大。集中优势资源办品牌展，已经成为业界共识。品牌不一定要太多，但应该有特色、有权威，如杭州西湖博览会成功的经验就是在展会之前做高质量、高标准的市场调查，对展商和观众有很清晰的定位。由于按照产业化发展要求，充分利用了品牌资源进行市场化运作，因此西博会连续三年没花纳税人一分钱。

　　可以通过与国际著名品牌合作来提升自己的品牌。伯明翰国际博览会是世界著名的消费品类专业博览会之一，为了实施名牌出口战略，扩大中国名牌商品对英国及其他欧盟国家的出口，商务部以政府组团的方式组织中国部分名牌出口企业在伯明翰秋季博览会期间举办“中国名牌出口商品欧洲展”，以集中展示我国名牌出口商品的整体水平和实力。此次中国名牌展除了选择一流的产品、一流的企业精品参展以外，为了有统一的形象，馆内全部统一装修，挑选高家质外派人员。许多地方和部门已意识到对重要会展和品牌会展给予支持和保护的重要性。深圳2004年出炉了《关于发展深圳会展业的意见》对重要会展从财政、场馆和宣传等各方面给予扶持。

　　定期专业会展形成品牌是会展业市场日趋成熟的标志。中国现已形成一批品牌会展，23个被国际展览业协会(UFI)认可的就都是品牌会展。要树立展会的品牌，就要始终将国际化、品牌化、专业化运作思路作为展会的灵魂来抓。首先，要重视展会贸易交流功能的建设，展会不仅要满足国内同行产业链上下游之间的沟通，还要成为国内外专业买家之间交流的纽带和桥梁;其次，要开发展会的信息交流功能，针对行业热点、焦点、难点展开讨论，从理论上解惑，给业界启发;展会还要发布各种引领时尚的潮流趋势，历届中国(上海)国际美容展的成功，很大程度上就归功于美容化妆品节、中国化妆品之夜、中国化妆品论坛等众多的主题活动。